Esto convierte al grupo textil en uno de los más longevos de la industria. Entre 2007 y 2008, la compañía lleva a cabo otra estrategia, en este caso de creación o adquisición de otras marcas que se incorporan al grupo, como COS, Weekday, Monki o Cheap Monday. En el nuevo siglo, se inauguran las primeras tiendas en Estados Unidos y España (año 2000). Posteriormente, la marca adquiere presencia en nuevos mercados europeos y ya en el continente asiático.
A medida que la moda occidental se vuelve más popular en el continente africano, es probable que HM siga expandiéndose en la región. Los desafíos a los que tiene que hacer frente la compañía son tanto locales como globales. Hace público el nombre, la ubicación, el tipo de producto producido y la cantidad de empleados por cada proveedor ,así como el número de fábricas que puede aglutinar este. En pocas palabras, se trata de trasladar una gran cantidad de productos desde la mesa de diseño hasta que son expuestos y hacerlo en el menor tiempo posible y al precio más competitivo.
¿Cuál es el modelo de negocio de H&M?
Aunque la pronunciación completa del nombre de la tienda puede ser un poco difícil, seguro que todos conocen y aman la marca H&M. La pronunciación correcta del nombre de la tienda es aitch and em, pero la mayoría de las personas simplemente dicen “H y M”. Países como China, Japón y Corea del Sur cuentan con varias tiendas HM que ofrecen las últimas tendencias de moda a los consumidores asiáticos. En América del Norte, HM cuenta con una sólida presencia en Estados Unidos y Canadá. En estos países, se pueden encontrar numerosas tiendas HM en diferentes ciudades y centros comerciales.
HM es una reconocida cadena de tiendas de moda sueca que se ha expandido a nivel mundial. Desde camisetas y pantalones vaqueros hasta vestidos elegantes y trajes formales, en H&M encontrarás lo que necesitas para estar a la moda. Además de su línea de ropa, también puedes comprar calzado, accesorios y maquillaje en sus tiendas. Además, H&M se ha comprometido con la sostenibilidad y tiene como objetivo ser una empresa líder en la industria de la moda en términos de sostenibilidad.
Datos financieros del grupo H&M
Estas marcas les permiten diversificar su oferta y llegar a diferentes segmentos de mercado. Si hay una marca que ha cambiado el modelo de negocio de la industria de la moda, puesto patas arriba la forma de entender y consumir moda y redibujado las reglas de juego, esa ha sido, sin duda, H&M . Pero si en algo destaca H&M frente al resto de gigantes es, sin duda, en su estrategia de colaboración con importantes firmas de moda. Nos remontamos al año 1947 para empezar a conocer la historia de H&M, cuando Erling Persson inaugura la primera tienda Hennes (cuyo significado es «para ella») en la ciudad sueca de Västerås, ofreciendo una colección de prendas de mujer.
De esta manera, la compañía
recogió 3.047 toneladas de prendas – igual a 16 millones de camisetas- en
2013, y 7.684 toneladas en 2014, lo que equivale a 40 millones de
camisetas. Parte del “H&M Conscious Plan” incluye siete compromisos claves para
un futuro más sostenible, que van desde los materiales de reciclaje, hasta
la reducción de su huella de carbono, pasando por la utilización de tejidos
y fibras más éticas y sostenibles. Uno de los principales fundamentos de
este plan es su colección “Conscious”, también conocida como la línea de la
etiqueta verde.
¿Es H&M realmente tan verde como dice ser?
Pero el establecimiento de una meta no demuestra un compromiso real hasta
que los resultados de sus acciones se hagan públicos. La compañía sueca pretende utilizar el 100 por ciento de lana
certificada en 2017 y de pluma certificada a partir de ese año. Hennes & Mauritz, más conocido como H&M, es una de las tiendas de moda más populares a nivel mundial.
- H&M ha implementado programas de reciclaje y ha lanzado colecciones hechas con materiales sostenibles.
- Sin embargo, a
pesar de que H&M afirma que su colección de Denim consciente contiene un 20
por ciento de algodón reciclado, no informa qué porcentaje de la colección
está hecha con materiales sostenibles.
- Según la compañía,
el 95 por ciento de los miles de toneladas de textiles que se desecha cada
año se puede re-utilizar o reciclar.
- Resulta que en 1947 abrió una tienda de ropa sólo para mujeres, llamada Hennes (que en sueco significa “para ella”) y, luego, en 1968 la empresa pasó a manos de Mauritz Widforss quien decidió rebautizarla.
- A pesar de que H&M sostiene que no son capaces de crear nuevas prendas
que contengan más de un 20 por ciento de fibras recicladas, la firma de
ropa Patagonia inició su propia iniciativa de recogida de prendas de vestir
y de reciclaje en 2004.
Su modelo de negocio está basado en la producción externalizado, algo que hasta la fecha ha genera grandes márgenes de beneficio. Y, a este complejo paisaje, se suma el cese definitivo de sus operaciones en Rusia debido a la invasión de Ucrania. La decisión, que tendrá, un coste de 191 millones de euros, implica decir adiós a un mercado que emplea a 6.900 personas y donde, hasta mayo, las ventas crecían un 17%, hasta 5.105 millones de euros. Asimismo, el grupo explica que opera 16 oficinas de producción locales, las cuales emplean a más de 2.000 personas que trabajan mano a mano con los proveedores.
Desde entonces, H&M ha crecido enormemente y se ha convertido en uno de los principales minoristas de moda a nivel mundial. Su modelo de negocio se basa en ofrecer ropa de moda asequible y de calidad para hombres, mujeres, adolescentes y niños. Sabemos que
nuestros clientes, al igual que nuestros colegas, se preocupan cada vez más
por este tema”, añadió. En la medida que H&M entiende que la
sostenibilidad debe estar integrada en todos los aspectos de su negocio –
desde el diseño, a la producción y las ventas- la compañía estableció
varios objetivos en virtud de sus siete compromisos. Colaborar con los
consumidores, así como con las empresas externas para iniciar el cambio en
el consumo de moda, es uno de los principales enfoques de H&M para la
sostenibilidad. Además señala que
para el desarrollo de esta línea sigue los criterios establecidos por el
consultor español de denim, Jeanologia para garantizar que los procesos de
lavado de la tela vaquera cumplan las más altas exigencias.
Historia H&M
Por ejemplo, las camisetas de hombres costarán desde los 39 a los 115 euros. “Realmente creemos que es relevante para el cliente actual poder acceder a diferentes marcas bajo un mismo techo y hacer una selección que sea lo más conveniente posible para ellos”, explica Bernhardtz. “El ADN de la marca se basa en la atemporalidad, la calidad, la frescura y la calidez”, aseguraba a BoF Ulrika Bernhardtz, la directora creativa de Arket. La tienda H&M es originaria de Suecia y su nombre es una abreviatura de “Hennes & Mauritz”. En África, HM ha ido creciendo lentamente, pero ya cuenta con presencia en países como Sudáfrica y Marruecos.
“Nuestra
idea de negocio es ofrecer moda y calidad al mejor precio de una manera
sostenible”, afirmó el consejero delegado Karl-Johan Persson en el último
informe de sostenibilidad de la empresa. En lugar de informar sobre el destino de las prendas restantes, H&M ha
ampliado su iniciativa de recogida global con una nueva campaña “Close de
Loop (cierra el ciclo). De acuerdo con el minorista, la recolección de
prendas de vestir es el primer paso para cerrar el ciclo, un programa que
ve a la moda como parte de un proceso circular. Uno de los principales
pilares de la nueva campaña de H&M es que la moda no puede desperdiciarse. Sin embargo, esta iniciativa no menciona el efecto del transporte, el
embalaje, las bolsas y los residuos materiales que están involucrados en la
producción y el reciclaje de la moda. Aunque la empresa tiene requisitos
normativos relativos al reciclaje de sus residuos en general, en 2014 no
pudo cumplir con su objetivo de reciclar el 95 por ciento de sus
desperdicios.
Resulta que en 1947 abrió una tienda de ropa sólo para mujeres, llamada Hennes (que en sueco significa “para ella”) y, luego, en 1968 la empresa pasó a manos de Mauritz Widforss quien decidió rebautizarla. Zara y Mango son rivales comerciales ‘Hennes & Mauritz’ y resulta llamativo que esta estrategia implique a marcas de la competencia. La multinacional sueca ha sido una de las primeras marcas en cambiar la política de devoluciones. Por las devoluciones que se hacen a domicilio y en puntos de recogida se hace un cargo de 1,95 euros.
Esta marca se ha popularizado en todo el mundo y no existe prácticamente un rincón del planeta en el que no haya una tienda de esta marca. La multinacional sueca cuenta con 4.700 tiendas propias repartidas en 69 países, generando cientos de miles de puestos de trabajo entre fabricantes de prendas y dependientes en cada uno de los establecimientos que la empresa posee en todo el mundo. Su estrategia de expansión agresiva ha llevado a la marca a establecerse en muchas ciudades importantes y centros comerciales de renombre. Sin duda, HM continuará creciendo y abriendo nuevas tiendas en el futuro para seguir satisfaciendo la demanda de moda de sus clientes internacionales.
Por ejemplo, ha tenido que ver como su beneficio se redujo un 67% el año pasado debido a los elevados costes a los que tuvo que hacer frente en el ejercicio de 2022. En Oceanía, HM cuenta con tiendas en países como Australia y Nueva Zelanda. Aunque la presencia de HM en Oceanía es relativamente menor en comparación con otras regiones, sigue siendo una opción popular para los amantes de la moda en estos países.
Fundada en 1947 en Suecia por Erling Persson, H&M se ha convertido en una empresa líder en la industria textil. El grupo sueco dispone de un mix comercial compuesto por un importante número de tiendas físicas repartidas por medio mundo y un potente ecommerce, que cada vez está más en el centro de sus decisiones. Corre el año 1968 cuando Hennes adquiere el minorista sueco de ropa de caza y de pesca Mauritz Widforss. La adquisición cambia el nombre de la compañía por el Hennes & Mauritz y da paso a las colecciones de prendas para caballeros y niños. En H&M puedes encontrar una amplia gama de productos, desde ropa y accesorios hasta artículos para el hogar.
